Cartelloni pubblicitari sostenibili, nel Regno Unito il progetto Vertical Meadow trasforma i billboard e le recinzioni dei cantieri in prati fioriti. Un’evoluzione che cambia le regole della comunicazione ambientale urbana
Pubblicità stradale e i cantieri edili sono spesso sinonimo di due cose: inquinamento visivo e tonnellate di plastica usa-e-getta. I grandi teli in PVC che rivestono i ponteggi o i mega-poster dei brand rimangono installati per mesi e, al termine della campagna, devono essere rimossi. Sebbene una parte venga recuperata o riciclata, molti materiali in PVC hanno ancora oggi un ciclo di vita complesso e finiscono tra i rifiuti speciali se non in discarica. Ma qualcuno sta cercando di invertire la rotta realizzando cartelloni pubblicitari sostenibili. Così, la comunicazione ambientale sta vivendo una rivoluzione che unisce il marketing alla tutela della biodiversità.
L’esempio più all’avanguardia arriva dal Regno Unito con Vertical Meadow, un’azienda che ha capito come trasformare i supporti pubblicitari e le barriere dei cantieri in veri e proprio prati verticali di fiori selvatici nati in situ. Non si tratta solo di design urbano, ma di un nuovo modo di concepire la responsabilità sociale d’impresa (CSR).
Dove sta la vera novità? L’addio al Greenwashing visivo
Molte aziende spendono milioni in campagne pubblicitarie cartacee o digitali per raccontare quanto siano green. Vertical Meadow ribalta il concetto: il messaggio pubblicitario diventa l’azione ecologica stessa.
I Vertical Meadow non sono solo impiegati per rivestire le impalcature e i pannelli di recinzione dei cantieri o per i grandi cartelloni pubblicitari stradali (billboards) possono essere realizzati anche per decorare per facciate stabili e permanenti degli edifici.
La vera innovazione tecnologica risiede nel metodo di coltivazione: a differenza dei tradizionali “muri verdi” che trasportano piante già cresciute in vivaio dentro vasche di plastica, qui il supporto viene consegnato asciutto e pre-seminato. Una volta montato sul cartellone o sul ponteggio, viene connesso a un sistema idrico e Wi-Fi: i semi germinano, le piante crescono e il prato si sviluppa direttamente sul posto sotto gli occhi dei passanti e a beneficio degli insetti impollinatori.
I brand non stampano più su plastica: inseriscono il loro logo o slogan direttamente all’interno di un prato verticale vivo fatto di specie vegetali autoctone (papaveri, margherite, fiordalisi) che nutrono api e farfalle in pieno centro urbano. Il cartellone pubblicitario smette di essere un elemento sterile e diventa un erogatore di biodiversità.
Api in città, piante da coltivare nei giardini o sui balconi per attrarle e nutrirle
Con i prati verticali non si potrà certo dire addio al greenwashing ma si tratta di certo di un tentativo per superarlo.
Oltre l’estetica: i dati della comunicazione tangibile
Per un brand o per un costruttore edile, investire in questa tecnologia non è solo un vezzo estetico, ma risponde a precise metriche di sostenibilità e relazioni pubbliche:
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Mitigazione per i residenti: secondo gli ideatori dei cartelloni pubblicitari sostenibili, alcuni sistemi possono contribuire ad attenuare il rumore anche di circa 15 decibel, oltre a intercettare parte del particolato atmosferico. Il quartiere non percepisce più l’area come un fastidio, ma come un valore aggiunto.
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Certificazioni e valore: permette ai costruttori di ottenere punteggi più alti nelle certificazioni ambientali e di rispondere ai requisiti normativi sempre più stringenti sulla biodiversità urbana.
Uno sguardo al mondo: gli altri casi di Out of Home ecologico
Il caso britannico di Vertical Meadow non è isolato, ma si inserisce in un macro-trend mondiale dove la pubblicità esterna (Out of Home) incontra l’ecologia. Ecco alcuni esempi.
Le pensiline dei bus per le api (Utrecht, Paesi Bassi)
La città olandese è stata la pioniera mondiale nel trasformare i tetti di oltre 300 fermate dell’autobus in piccoli prati fioriti di sedum. Nati inizialmente come spazi per i cartelloni pubblicitari delle pensiline, oggi sono oasi urbane per gli impollinatori che catturano anche le polveri sottili. L’esempio di Utrecht ha ispirato iniziative simili in diverse città europee, tra cui Leicester e Copenaghen.
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I cartelloni che purificano l’aria (Perù e Messico)
A Lima, l’Università di Ingegneria e Tecnologia (UTEC) ha sviluppato cartelloni pubblicitari in grado di purificare l’aria circostante catturando lo smog attraverso sistemi di filtri ad acqua. Secondo i promotori del progetto, l’effetto di filtrazione sarebbe paragonabile a quello fornito da circa 1.200 alberi.
In Messico, il progetto Via Verde ha invece trasformato le colonne di cemento delle autostrade urbane (spesso usate per i manifesti) in imponenti giardini verticali.
I billboard che generano acqua (Cile)
Tra i progetti sperimentali sviluppati in Sud America figurano anche cartelloni capaci di condensare l’umidità della nebbia trasformandola in acqua destinata alle comunità locali. Nel deserto cileno, alcuni cartelloni pubblicitari sono stati ingegnerizzati per catturare l’umidità atmosferica della nebbia e farla diventare acqua potabile pulita per le comunità locali scarsamente idratate.
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Cartelloni pubblicitari sostenibili in Italia
In Italia i prati verticali applicati ai cartelloni pubblicitari sono ancora una rarità. Tuttavia cresce l’interesse verso soluzioni di rinverdimento urbano, come facciate vegetali, tetti verdi e infrastrutture progettate per favorire la biodiversità. Esperienze come quella di Vertical Meadow potrebbero rappresentare uno spunto interessante anche per i grandi cantieri e gli impianti pubblicitari delle città italiane, trasformando superfici oggi passive in nuovi habitat per gli impollinatori.
Il futuro della comunicazione urbana
Il successo di questi progetti dimostra che la comunicazione ambientale del futuro non passerà più attraverso slogan scritti su carta o schermi LED ad alto consumo energetico. La nuova frontiera del marketing sostenibile è utilitaristica: se vuoi catturare l’attenzione dei cittadini in modo positivo, lo spazio pubblicitario deve restituire qualcosa di concreto all’ambiente e alla comunità.
[Foto di copertina: Vertical Meadow]
